برند مورد علاقه شما کدام است؟ برای پاسخ به این سؤال، در اولین لحظه چه برندی به ذهن شما خطور کرد؟ چه چیزی از آن برند باعث شد که در ذهنتان نقش ببندد؟ لوگو، کادر فروش، رنگ یا احتمالا تبلیغ یک کمپین به یادماندنی از آن؟ موارد مذکور هویت بصری یک شرکت، محصول یا برند و نتیجه طراحی هویت بصری موفق به شمار میروند که ابزار قدرتمندی برای بیان داستان، افزایش دایره گستردهای از مشتریان و درآمد آنها نیز محسوب میشوند.
یکی از مواردی که دراین باره بسیار قابل توجه قرار گرفته توانایی ایجاد احساسات و انتقال پیام بدون بهرهگیری از کلمات است. چه بسا گاهی یک طراحی ضعیف، مشتریان را گمراه میکند؛ چرا که نه پیام مورد نظر را میرساند و نه طرح آن با موضوع فعالیت مطابقت دارد.
درواقع برای یک برندینگ موفق، توجه به هویت یکپارچه بصری امری بارز و غیرقابل انکار خواهد بود. با ما همراه باشید تا درادامه درباره هویت بصری و چگونگی طراحی هویت بصری بیشتر بدانید.
هویت بصری چیست؟
به هر نوع ارتباط دیداری مشتریان با برند گفته میشود. از دیدن لوگو و رنگ آن گرفته تا وب سایت و دیزاین فروشگاه، هرچه که از برند ما توسط چشم دیده میشود، در قلمرو هویت بصری قرار میگیرد. این فرایند شامل هر آنچیزی است که شما میتوانید در رابطه با یک شرکت، محصول یا خدمات مشاهده و درک کنید.
از آنجایی که تصاویر یک شکل قدرتمند از برقراری ارتباط هستند، هویت بصری به زبانی ساده و در سطح احساسی سخن میگوید و در نتیجه احتمال متقاعدسازی بیشتری دارد.
اغلب، هویتبصری با توسعه سیستم برندینگ به حداکثر خود میرسد و موجب فراهم آمدن دستورالعملهایی میشود که به چگونگی معرفی بصری برند در همه حالات و شرایط میپردازند.
به طور کلی طراحی هویت بصری سه هدف را دنبال میکند:
- ایجاد تاثیر احساسی بر مخاطبان
- مطلع ساختن مخاطبان از ماهیت برند و خدمات یا محصول قابل ارائه
- منسجم کردن جنبههای مختلف یک بیزینس با عناصر یکپارچه بصری
طراحی هویت بصری شرکت پتروشیمی پردیس ، طراحی شده در استودیو onlogo
عناصر تشکیل دهنده هویت بصری
هویت بصری زبان بصری یک برند است و با در کنار هم قرار گرفتن و به عبارتی یکپارچه بودن عناصر زیر محقق میشود:
- علائم و نشانهها: لوگو، آرم یا نشانه، مهمترین عنصر تشکیل دهنده هویت بصری یک برند است. لوگوی کسب و کار، خواه تصویری ساده شده باشد یا یک تایپوگرافی طراحی شده از نام آن برند، میتواند بعنوان یک نشانه تصویری متمایز، معرف هویت برند باشد. در طراحی یک نشانه (لوگو) ی موفق ، عوامل زیادی تأثیر گذار است که طراح یا مدیر هنری، با توجه به استراتژی برند و در نظر گرفتن جامعه مخاطب هدف، اقدام به طراحی لوگو می کند.
- الگوها (pattern ) : الگوهای بصری یکی دیگر از مهمترین عناصر تشکیل دهنده هویت یکپارچه بصری میباشند. الگوها تصاویر یا نگاره هایی قابل گسترش هستند که به لحاظ بصری و فرمی ارتباط معناداری با لوگو و هویت برند دارند. درباره الگوها بیتشر بخوانید
- استانداردها ( Guidlines) : سومین عنصر مهم در طراحی یک هویت بصری قدرتمند، تعریف استانداردها و راهنمای استفاده از عناصر بصری هستند. هرچقدر یک برند بزرگتر و فراگیرتر باشد، طراحی و تعریف استانداردها ، مهمتر، تعیین کننده تر و حساس تر می شود. مثلا برای یک برند بزرگ با نمایندگی های متعدد در شهرها یا کشورهای مختلف، داشتن دفترچه راهنمای هویت بصری ( VIG Guidlines) بسیار ضروری است.
چرا که تعریف و اجرای این قوانین و استانداردها، باعث یکپارچگی بصری در هر سطح جغرافیایی میشود. تفاوتی نمیکند شما مخاطب برند استارباکس در ایالات متحده باشید یا در ژاپن . هویت بصری این برند در تمام دنیا یکپارچه،متحدالشکل و برگرفته از یک دسته قوانین و استانداردهای مدوّن و مشخص است که در ذهن مخاطب احساس اعتماد و اصالت را ایجاد میکند. ( هرچند بعضی برندها ممکن است برخی عناصر هویتی خود را نسبت به فرهنگ و جغرافیای خاصی، بومی سازی کنند) - پالتهای رنگی: پالت های رنگی به تنهایی جزو عناصر اصلی هویتبصری نیستند و بیشتر زیرمجموعه «الگوها» دسته بندی میشوند اما چون تأثیر تعیین کننده ای بر احساس و عواطف مخاطبان برند دارند، انتخاب و تعریف چگونگی برخورد با رنگها ، جزو مسائل اساسی در طراحی و تدوین هویت بصری یکپارچه برای هر برندی است.
توصیه میشود برای شناسایی یک برند بیشتر از سه رنگ استفاده نشود؛ رنگهایی که با یکدیگر هارمونی لازم را از نظر طیف رنگی و سایهها دارند. مثلا برای طراحی هویت بصری حرفهای و نحوه استفاده از رنگها، رنگ قرمز و رنگ سبز را به سادگی در کنار هم به کار نمیبریم.
بکار گیری رنگهای مناسب پاسخهای احساسی قدرتمندی را در مخاطبان به همراه خواهد داشت که شما را شگفتزده میکند. در استفاده از رنگها باید آگاه و خلاق بود و از رنگهای اصلی، ترکیبی و رگههایی از برخی رنگها غافل نشد. - تصویرسازیها: وقتی پای هویت سازی بصری در میان است، طراح با تشخیص خود تصاویری را انتخاب میکند که به بهترین نحو شخصیت برند را معرف حضور مخاطبان میکند. این عامل اکثر اوقات به مخاطبان هدف بستگی دارد؛ چرا که مخاطبان بر دیدن چهرهها تأکید داشته و طبیعتاً تمایل به دیدن خود در هویت بصری آن برندها و مصرف محصولات یا خدمات آنها دارند.
در ادامه به برخی دیگر از عناصر طراحی هویت بصری خواهیم پرداخت:
- انیمیشنها، آیکونها، دکمهها و کلیدها
- طراحی فروشگاه
- بستهبندی
- یونیفرم فروشندگان
- برگههای تبلیغاتی
- بروشورها
- بیلبوردها
- تبلیغات دیجیتالی و چاپی
- و …
مزایای هویت بصری
توسعه و پیشرفت در طراحی هویت بصری یک برند با مزایای بسیاری همراه خواهد بود. یکی از آنها این است که به برقراری ارتباط احساسی با مشتری کمک میکند که 57 درصد در افزایش خرید مشتری مؤثر است. یکدستی و یکپارچگی آن در هر لحظه یک پیام را مخابره میکند و مخاطبان با یک نگاه در بین دیگر برندها آن را بلافاصله شناسایی میکنند.
اعتماد و وفاداری به برند یکی دیگر از این مزایا به شمار میرود. برخی از مشتریان تمایل دارند که با شرکت در ارتباط بوده و این نتیجه آگاهی و شناخت آنها از برند است.
آیا هویت بصری با هویت برند متفاوت است
اگرچه این دو مشابه به نظر میرسند؛ اما عناصر و مزایای خاص و منحصر به فرد هویت بصری آن را متفاوت میکند.
اگر هویت برند، شخصیت کسب و کار شما است؛ هویت بصری بیانگر آن شخصیت است. فردی را در نظر بگیرید که برونگرا و خلاق است (هویت برند) و به پوشیدن لباس های عجیب و غریب و جواهرات (هویت بصری) معروف است.
از یک طرف، هویت برند به مشتریان احساساتی را منتقل نموده که آنها را ترغیب به برقراری ارتباط با بیزینس شما میکند. درواقع شامل هر چیزی است که برند را به عنوان یک کل نشان میدهد. هویت برند شامل ارزش ها، بیانیه ماموریت، لحن و صدا، راهنمای سبک کاری، شخصیت برند، ابزارهای ارزش آفرین منحصر به فرد، دارایی های بصری و موارد دیگر است.
هویت بصری از طرف دیگر، بخشی از هویت برند به شمار میرود و بیشتر تمرکزش بر چگونگی معرفی بصری و روش شناساندن برند است. این امر خود رویکردی از هویت برند را میطلبد و به تکمیل هویت برند منتج میشود. به همین دلیل است که اکثر طراحان و افراد خلاق مسئول طراحی هویت بصری بوده و بازاریابان و تیم برندینگ به انجام مسئولیته و تسکهای مرتبط با هویت برند مشغول هستند.
هویت بصری بخشی از هویت برند است، اما تمرکز آن بر نحوه نمایش بصری یک برند است. این نیاز به رویکردی مجزا از هویت برند دارد، اما باید برند را تکمیل کند. به همین دلیل است که طراحان و خلاقان معمولاً مسئول هویت بصری هستند، در حالی که بازاریابان و تیم های برندسازی مسئول هویت برند هستند.
نتیجه گیری
همانطور که در بالا به آن اشاره کردیم هویتبصری ابزاری قدرتمند برای بیان داستان یک برند است که با این روش میتواند به راحتی با مشتری ارتباط برقرار کند. به خاطر اینکه طراحی هویت بصری یک امر مؤثر و موفق در ایجاد ارتباط به شمار میرود. عدم توجه به آن ممکن است عواقب جبرانناپذیری را به همراه داشته باشد.
آگاهی و شناخت از هویت بصری برند به صاحب برند کمک میکند تا سفر برندینگ خوبی را در پیش بگیرد. این امر در بهترین حالت با همراهی یک طراح برندینگ و لوگو دیزاینر محقق میشود. از حضور متخصصین در کنار خود غافل نشوید.